Infos zur PR und Communications Manager:in Schulung mit Public Relations, Kommunikationsmanagement und Projektmanagement

Für eine sichere Umsetzung der Unternehmenskommunikation vermittelt der Kurs Marketing- und Kommunikationsformen sowie Instrumente und Strategien der Pressearbeit und des digitalen Marketings. Grundlegendes Wissen in der Projektabwicklung sowie dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Beruf runden den Kurs ab.

PR und Communications Manager:in mit KI Weiterbildung Bildungsgutschein Arbeitsagentur - KI Anwendungen inklusiveIn diesem Lehrgang sind KI-Lerninhalte inklusive, um dich auf wichtige Themen in der Digitalisierung für deinen beruflichen Werdegang vorzubereiten. Die KI-Themen sind fachbezogen und orientieren sich somit an der PR und Communications Manager:in Weiterbildung.

Du lernst virtuell online oder alternativ an einem dieser:

Standorte*

Aachen, Aachen-Laurensberg, Albstadt, Alzenau, Aschaffenburg-Innenstadt, Augsburg, Augsburg-Hochfeld, Bad Hersfeld, Bad Homburg, Bad Kreuznach, Baden-Baden, Bergisch Gladbach, Berlin Adlershof, Berlin Alexanderplatz, Berlin Charlottenburg, Berlin-Mitte, Berlin Tegel, Bernburg, Biberach-Ummendorf, Bielefeld, Bielefeld Am Zwinger, Böblingen, Bochum, Bochum-Hofstede, Bonn, Bonn Noeggerathstraße, Bottrop, Braunschweig, Braunschweig Kohlmarkt, Bremen, Bremen-Ost, Bremerhaven, Bruchsal, Calw, Chemnitz-Sonnenberg, Coburg, Coesfeld, Cottbus, Crailsheim, Darmstadt, Darmstadt-Mitte, Dessau-Roßlau, Detmold, Dortmund, Dortmund-Innenstadt-West, Dresden, Dresden-Striesen, Duisburg, Düsseldorf, Düsseldorf-Derendorf, Ehingen, Elmshorn, Emmendingen, Erfurt, Erlangen, Essen, Esslingen, Flensburg, Flensburg Rote Straße, Frankfurt (Oder), Markendorf, Frankfurt a. M., Frankfurt a. M. Omniturm, Freiburg, Freiburg Martinstor, Freudenstadt, Fulda, Füssen, Gau-Algesheim, Gelsenkirchen Rheinelbe, Gera, Gießen, Göttingen-Innenstadt, Gütersloh, Hachenburg, Hagen, Halle, Halle-Giebichensteinviertel, Hamburg, Hamburg Berliner Tor, Hanau, Hannover, Hannover-Mitte, Heidelberg, Heidelberg-Altstadt, Heilbronn, Heilbronn Bismarckstraße, Hildesheim, Ingelheim, Ingolstadt, Iserlohn, Jena, Jena-Zwätzen, Kaiserslautern, Kaiserslautern-Süd, Karlsruhe, Karlsruhe-Daxlanden, Kassel, Kassel Fünffensterstraße, Kaufbeuren Gutenbergstraße, Kehl, Kempten-Zentrum, Kiel, Koblenz, Koblenz-Süd, Köln, Konstanz, Konstanz St. Johann, Korbach, Krefeld Westwall, Landau-Zentrum, Leipzig, Leipzig-Anger-Crottendorf, Limburg, Lörrach, Lörrach-Brombach, Lübeck, Lübeck-Altstadt, Ludwigshafen-Mitte, Lüneburg, Magdeburg, Magdeburg-Salbke, Mainz, Mainz-Altstadt, Mannheim, Mannheim Hafenstraße, Marburg, Marktoberdorf, Marl, Merzig, Minden, Mönchengladbach, Mönchengladbach-Abteiberg, Montabaur, Mülheim, München, München Infanteriestraße, Münster, Münster-Handorf, Nagold, Naumburg, Neufahrn, Neumünster, Nördlingen, Nürnberg, Nürnberg-Maxfeld, Oberhausen, Offenbach am Main, Offenburg, Offenburg Luisenstraße, Öhringen, Oldenburg, Osnabrück-Hasehaus, Paderborn, Passau-Haidenhof, Pforzheim, Plauen, Potsdam Neuer Markt, Rastatt, Ravensburg, Recklinghausen, Rees, Regensburg, Reutlingen, Rheine Hafenbahn, Rosenheim-Süd, Rostock, Rostock-Südstadt, Rottweil, Rüsselsheim, Saarbrücken, Saarbrücken Peter-Zimmer-Straße, Saarlouis Goethestraße, Schongau, Schwäbisch Gmünd Güglingstraße, Schwabmünchen, Schwerin-Paulsstadt, Siegen, Sigmaringen, Sindelfingen, Sinsheim Industriepark, Stuttgart, Stuttgart Mozartstraße, Suhl, Tauberbischofsheim, Trier-Kürenz, Tübingen, Tuttlingen, Ulm, Ulm-Einsingen, Villingen-Schwenningen Eisweiher, Waiblingen, Weilheim, Wesel, Westerburg, Wiesbaden-Rheingauviertel, Wolfsburg, Worms, Wuppertal, Wuppertal Luisenviertel, Würzburg, Zwickau Lessingstraße
*vorbehaltlich Änderungen

 

Diese geförderte PR und Communications Manager:in Weiterbildung kann sowohl für Arbeitssuchende als auch auf Berufstätige bzw. Arbeitgeber/Unternehmen (Qualifizierungschancengesetz, QCG) bis zu 100% kostenlos über einen Bildungsgutschein der Arbeitsagentur absolviert werden.

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Grundlagen (ca. 2 Tage)

Marktforschung und -analyse

Zielgruppenanalyse, Customer Insights

Limbic Map

Customer Experience (CX)

4Ps (Product, Price, Place, Promotion)

Preis- und Vertriebsstrategie

B2B und B2C

Kommunikationsstrategie und -kanäle

Digitales Marketing (ca. 5 Tage)

Marketingformen und Medienwerbung

Gestaltungsmöglichkeiten mit Canva

Content Marketing, Storytelling

Content Management-Systeme (CMS)

SEO/SEA

Google Ads

Mobile Marketing

Push und Pull Marketing / Pay-Per-Click (PPC)

Sonderwerbeformen im Überblick: Display, Affiliate und Virales Marketing

Retargeting und Remarketing

Social Media Marketing im Online-Publishing

Collaborative Consumption

Email und Newsletter Marketing

Cross-Channel und Cross-Media: der optimale Marketing-Mix

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Web Analytics und Social Media Monitoring (ca. 1,5 Tage)

Key Performance Indicator (KPI)

Monitoring-Prozesse

Social Media Monitoring

Web Analytics

Google Analytics

Chatbots und Dialogdesign (ca. 0,5 Tage)

Chatbots im Marketing

Verwandte Systeme

Erfolgsmessung und Budgetierung (ca. 4 Tage)

Messgrößen, Abrechnungs-modelle und Kennzahlen

Methoden und Tools zur Usability-Messung und -Optimierung

Buyer´s Journey, Customer Decision Funnel, AIDA Modell, After Sales

4Rs (Recognition, Relevance, Reward, Relationship)

Budgetierung

Data Driven Marketing (ca. 1 Tag)

Big Data, Smart Data, Data Driven Marketing, First Party Data, Second Party Data

Rechtliche Rahmenbedingungen (ca. 1 Tag)

Urheber -, Persönlichkeits- & Nutzungsrechte

Informationspflichten im Internet

Marken-, Wettbewerbs- und Äußerungsrecht

Gesetzliche Grenzen unerlaubter Werbung

Markenanmeldung und Markenüberwachung

Projektarbeit (ca. 5 Tage)

Zur Vertiefung der gelernten Inhalte

Präsentation der Projektergebnisse

Grundlagen der Pressearbeit (ca. 1 Tag)

Einführung in die Unternehmenskommunikation

Kommunikation nach innen und außen

Grundlagen der Pressearbeit

Corporate Design

Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit

PR-Erfolg im Controlling messen

Macht der PR (ca. 2 Tage)

Einordnung der Pressearbeit in den gesamten PR-Kontext

Abgrenzung PR/Werbung

Meinung mit Medien übermitteln

Grenzen der Medienarbeit

Goldenes Prinzip (bad news are good news)

Strategische Basis (ca. 1 Tag)

Analyse des Status quo

Identifikation von Zielgruppen und Zielen

Potenziale ausgearbeiteter Botschaften

Pressearbeitsplanung

Best Practice Beispiele

Materialien der Presse- und Medienarbeit (ca. 1 Tag)

Aufbau und Inhalte von Pressemitteilungen

Hintergrundpapiere und Factsheets

Fotos und Grafiken

Whitepapers

Footage und andere Videos

Zeitgemäße Pressemappe

Möglichkeiten der Distribution von Materialien

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Instrumente der Pressearbeit (Kontakte) (ca. 1 Tag)

Pressekonferenz

Hintergrundgespräch

Redaktionsbesuch

Messe- und Eventplanung

Pressereise

Einsatzplanung der Instrumente

Online-Trends (ca. 1 Tag)

Nutzung des Internets

Virtuelle Pressestellen

Best Practice Beispiele

E-Newsletter in Verbindung mit Pressearbeit

Einfluss von Social Media auf die Pressearbeit (Online-PR)

Umgang mit Medienvertretungen (ca. 1 Tag)

Blickwinkel von Unternehmen und Medien

Interesse und Desinteresse von Medien

Funktion von Redaktionen

Auswahl und Pflege von Pressekontakten

Großer Verteiler und der „Inner Circle“

Knigge für den Umgang mit Pressekontakten

Was ist für Redaktionen interessant? (ca. 1 Tag)

Aufhänger

Themenfindung

Erfolgskontrolle Medienresonanzanalyse (ca. 2 Tage)

Erfolgskontrolle

Anbieter:innen und ihr Angebot

Clippings und Medienäquivalenzwerte

Nutzen der Medienresonanz zur Verbesserung der Pressearbeit

Clippings ins Internet stellen

Exkurs: Krisen-PR (ca. 1 Tag)

Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren

Professionelle Kommunikation in der Krise

Texten für PR und Unternehmenskommunikation (ca. 3 Tage)

Erfolgsfaktoren des journalistischen Schreibens

Zielgruppe und Strategie

Texte und ihre Besonderheiten

Digitale Kommunikation

Content Marketing Arbeiten

Schreib- und Redigierübungen

Projektarbeit (ca. 5 Tage)

Zur Vertiefung der gelernten Inhalte

Präsentation der Abschlussergebnisse

Kontext-Kompetenzen (ca. 2 Tage)

Strategie

Governance, Strukturen und Prozesse

Macht und Interessen

Technische Kompetenzen (ca. 7 Tage)

Projektdesign

Anforderungen und Ziele

Leistungsumfang und Lieferobjekte

Ablauf und Termine

Organisation, Information und Dokumentation

Stakeholder

Chancen und Risiken

Agiles Projektmanagement

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Darstellungsmöglichkeit für Projektmanagement mit MS Project (ca. 5 Tage)

Einführung in MS Project

Kostenplan und Finanzierung

Ressourcenplanung

Planung und Steuerung

Berichtswesen

Persönliche und soziale Kompetenzen (People) (ca. 1 Tag)

Persönliche Kommunikation

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung im Projektmanagement (ca. 5 Tage)

Durch die PM-ZERT, Zertifizierungsstelle der GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e. V.

Änderungen möglich.

Nach dem Lehrgang bist du mit den wichtigsten und modernen Kommunikationskanälen vertraut, kannst Marketingstrategien planen, durchführen sowie bewerten und kennst die dazugehörigen rechtlichen Rahmenbedingungen. Die wichtigsten Instrumente einer strukturierten und strategischen Pressearbeit sind dir bekannt und du bist in der Lage, eine zeitgemäße PR-Strategie aufzubauen und umzusetzen. Ergänzend beherrschst du grundlegende Projektmanagementtechniken und kannst diese anwenden, um künftige Projekte professionell durchzuführen.

Nach erfolgreichem Abschluss im geförderten PR und Communications Manager:in Kurs sicherst du dir bei Arbeitgebern anerkannte Zertifikate für deine Karriere.
Du erhältst:

  • Zertifikat „PR und Communications Manager:in“
  • Zertifikat „Digital Marketing“
  • Zertifikat „Public Relations Manager:in“
  • Basiszertifikat im Projektmanagement (GPM)® von PM-Zert

Der Lehrgang richtet sich an Mitarbeiter:innen aus Unternehmenskommunikation, Marketing, Werbung, Social Media und Produktmanagement sowie alle Personen, die im PR-Bereich verantwortlich mitwirken und die dafür notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten erwerben wollen.

Mit guten Kenntnissen sowie einer sicheren und effektiven Umsetzung von strategischer Unternehmenskommunikation eröffnen sich dir am Arbeitsmarkt vielfältige Berufsaussichten sowohl bei größeren und mittelständischen Unternehmen als auch in Agenturen und du bist branchenübergreifend nachgefragt.

Dein aussagekräftiges Zertifikat gibt detaillierten Einblick in deine erworbenen Qualifikationen und verbessert deine beruflichen Chancen.

Didaktisches Konzept

Deine Dozierenden sind sowohl fachlich als auch didaktisch hoch qualifiziert und werden dich vom ersten bis zum letzten Tag unterrichten (kein Selbstlernsystem).

Du lernst in effektiven Kleingruppen. Die Kurse bestehen in der Regel aus 6 bis 25 Teilnehmenden. Der allgemeine Unterricht wird in allen Kursmodulen durch zahlreiche praxisbezogene Übungen ergänzt. Die Übungsphase ist ein wichtiger Bestandteil des Unterrichts, denn in dieser Zeit verarbeitest du das neu Erlernte und erlangst Sicherheit und Routine in der Anwendung. Im letzten Abschnitt des Lehrgangs findet eine Projektarbeit, eine Fallstudie oder eine Abschlussprüfung statt.

Virtueller Klassenraum alfaview®

Der Unterricht findet über die moderne Videotechnik alfaview® statt – entweder bequem von zu Hause oder bei uns im Bildungszentrum. Über alfaview® kann sich der gesamte Kurs face-to-face sehen, in lippensynchroner Sprachqualität miteinander kommunizieren und an gemeinsamen Projekten arbeiten. Du kannst selbstverständlich auch deine zugeschalteten Trainer:innen jederzeit live sehen, mit diesen sprechen und du wirst während der gesamten Kursdauer von deinen Dozierenden in Echtzeit unterrichtet. Der Unterricht ist kein E-Learning, sondern echter Live-Präsenzunterricht über Videotechnik.

PR und Communications Manager:in Kurs online Arbeitsagentur mit Zertifikat per Laptop als Online-Kurs bzw. Fernstudium

Eine Finanzierung dieser PR und Communications Manager:in Weiterbildung mit Zertifikat ist über folgende Maßnahmen möglich:

» vollständige Suche

Fakten zum Kurs
Studiendauer: 12 Wochen
Unterrichtsmodell: Vollzeit
Lernmodell: Online oder vor Ort
Prüfung: Abschlussprojekte
Zertifikat: siehe "Abschlusszertifikat(e)"
Kosten: bis zu 100% kostenlos
Anbieter: vollständig über Partnerakademie
Interne Kennung: AL; AZAV zertifiziert
Kursstarttermine*

19. Oktober 2026 → Freie Plätze!
26. Oktober 2026
16. November 2026
23. November 2026
14. Dezember 2026

*Standardtermine (können sich inzwischen geändert haben; Angaben ohne Gewähr)

Live-Unterricht
Geförderter AZAV PR und Communications Manager:in Kurs mit Bildungsgutschein durch die Arbeitsagentur und nach dem Qualifizierungschancengesetz

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Lass dir hier direkt ein Angebot für eine vom Arbeitsamt geförderte Weiterbildung erstellen, das du werktags heute noch bekommst und deinem Berater vorlegen kannst.
Auf Wunsch erhältst du mehrere Angebote alternativer Bildungsinstitute zum direkten Vergleich.

Disclaimer ▸

Die Studienberatung sowie die Angebotserstellung und Rücksendung zu dir zum PR und Communications Manager:in Kurs erfolgt ausschließlich über unser/e externes/n Kooperationsbildungsinstitut/e, das/die sowohl die organisatorische Betreuung als auch die vertragliche und fachliche Durchführung der Weiterbildung übernimmt/übernehmen.

PR und Communications Manager:in Schulung, Weiterbildung und Kurs, förderfähig über Bildungsgutschein vom Arbeitsamt.

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      Weitere Infos

      FAQs zu Bildungsgutschein & Förderungen.

      Welche Pluspunkte hat die geförderte Weiterbildung PR und Communications Manager:in?

      • Online-Campus mit Unterricht, live in Echtzeit und face-to-face
      • zahlreiche fachliche Praxisübungen und Projektarbeiten während der Lernphasen
      • Fragen und Antworten
      • KI-Inhalte und digitale Skills in allen Kursen
      • kostenfreie Wiederholungsprüfung
      • Jobcoaching (Bearbeiten von Anschreiben und des Lebenslaufs, Jobvorschläge)
      • Teilnahme an Firmenpräsentationen
      • leihweise Laptop sowie weiteres technisches Equipment kostenfrei für die gesamte Dauer Deiner PR und Communications Manager:in Weiterbildung, sofern du dieses nicht besitzt

      Kosten und Förderungsmöglichkeiten

      Für Inhaber eines Bildungsgutscheins der Arbeitsagentur bzw. Bundesagentur für Arbeit (Arbeitslose, Arbeitssuchende) ist die PR und Communications Manager:in Weiterbildung für eine berufliche Qualifikation kostenlos.
      Dieses Bildungsangebot bzw. der Bildungspartner verfügt über eine AZAV-Zertifizierung. Mehr Infos zum Bildungsgutschein für Arbeitssuchende.
      Weiterhin können Unternehmen für ihre Mitarbeitenden, gemäß dem Qualifzierungschancengesetz (QCG), nicht nur die Kosten voll oder anteilsmäßig von der Bundesagentur für Arbeit erstattet bekommen, sondern i.d.R. auch die Lohnkosten für die Dauer der Schulung (Mehr Infos zum QCG).

      Eine Kostenübernahme bzw. Förderung kann ebenfalls durch den Europäischen Sozialfonds (ESF), die Deutsche Rentenversicherung (DRV) oder regionale Förderprogramme erfolgen. Zeitsoldat:innen haben zudem die Möglichkeit, Weiterbildungen über den Berufsförderungsdienst (BFD) in Anspruch zu nehmen.

      Mehr Infos dazu erhältst Du über das Kontaktformular.

      Wie bekomme ich für einen Bildungsgutschein ein Angebot für den PR und Communications Manager:in Kurs für meine Arbeitsagentur?

      Dein Einstieg in die PR und Communications Manager:in Schulung beginnt mit dem Ausfüllen des Kontaktformulars dieser Seite

      1. Anschließend erhältst Du eine kurze Beratung¹ oder E-Mail¹, wie Deine Weiterbildung finanziell gefördert werden kann. Die Beratung ist insbesondere bei der Inanspruchnahme eines Bildungsgutscheins der Arbeitsagentur für Arbeit sowie für das Qualifizierungschancengesetz (QCG, Qualifizierungschancengesetz) wichtig.
        Weiterhin wird geklärt, wann Dein PR und Communications Manager:in Kurs starten kann.
      2. Anschließend bekommst Du von der jeweiligen Akademie ein Angebot ausgestellt, welches Du bei Deiner Arbeitsagentur zur Genehmigung des Bildungsgutscheins vorlegst (mehr dazu im Tab “Bildungsgutschein beantragen”). Sobald Du den Gutschein erhalten hast, kann Dein Kurs zum jeweiligen Starttermin starten.

      ¹ diese Weiterbildung wird organisatorisch und fachlich vollständig über unsere Partnerakademie durchgeführt

      Ist der Kursanbieter seriös und von der Arbeitsagentur zugelassen?

      Ja, wir arbeiten ausschließlich mit zertifizierten und vertrauenswürdigen Anbietern zusammen, deren Kurse nach AZAV zugelassen sind und über eine Maßnahmennummer verfügen. Diese Zertifizierung ist eine Grundvoraussetzung, um einen Bildungsgutschein annehmen zu können.

      Die Kurse sind i.d.R. auch auf der Plattform mein now der Bundesagentur für Arbeit gelistet.

      Was sind die Schritte für die Beantragung eines Bildungsgutscheins?

      So beantragst du den Bildungsgutschein beim Arbeitsamt:

      1. Kontaktformular auf dieser Seite ausfüllen
      2. Beratung und Angebot vom Anbieter erhalten
      3. Angebot bei der Arbeitsagentur oder dem Jobcenter vorlegen
      4. Bildungsgutschein erhalten und beim Anbieter einreichen
      5. In die PR und Communications Manager:in Weiterbildung starten

      » Detailinformationen zum Bildungsgutschein der Arbeitsagentur


      So bekommt Ihr Unternehmen einen Bildungsgutschein nach dem QCG (Qualifizierungschancengesetz) für Ihre Mitarbeiter (oder wie du als Arbeitnehmer selbst davon Gebrauch machst):

      1. Kontaktformular auf dieser Seite ausfüllen
      2. Beratung und ein Angebot vom Anbieter erhalten
      3. Angebot beim Amt oder dem Jobcenter vorlegen
      4. Bildungsgutschein(e) erhalten
      5. In die PR und Communications Manager:in Weiterbildung starten

      » Detailinformationen zum Qualifizierungschancengesetz

      Was erwartet mich?

      Die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung vermittelt umfassende Kompetenzen für strategische Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und modernes Marketing. Teilnehmende lernen, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, Pressearbeit professionell umzusetzen und digitale Kommunikationskanäle gezielt einzusetzen. Ergänzt wird die Weiterbildung durch Kenntnisse in digitalem Marketing, Datenanalyse, Projektmanagement sowie rechtlichen Grundlagen der Kommunikationsarbeit.

      Zu Beginn der Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager erwerben Teilnehmende grundlegende Kenntnisse in Marktforschung und strategischer Kommunikation. Der Kurs vermittelt Methoden der Markt- und Wettbewerbsanalyse sowie Techniken der Zielgruppenanalyse und der Gewinnung von Customer Insights. Modelle wie die Limbic Map und Konzepte der Customer Experience unterstützen dabei, Zielgruppen besser zu verstehen und Kommunikationsmaßnahmen gezielt auszurichten. Weitere Inhalte sind die Marketinggrundlagen der 4Ps (Product, Price, Place, Promotion), Preis- und Vertriebsstrategien sowie Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Kommunikation. Darüber hinaus werden Kommunikationsstrategien und geeignete Kommunikationskanäle für verschiedene Zielgruppen behandelt.

      Im Anschluss widmet sich die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung dem Bereich Digitales Marketing. Die Weiterbildung vermittelt einen Überblick über unterschiedliche Marketingformen und Medienwerbung sowie praktische Gestaltungsmöglichkeiten mit Tools wie Canva. Teilnehmende lernen außerdem Grundlagen des Content Marketings, Storytellings und der Arbeit mit Content-Management-Systemen kennen. Weitere Themen sind Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung (SEO/SEA), Google Ads sowie Mobile Marketing. Auch Konzepte wie Push- und Pull-Marketing, Pay-per-Click (PPC), Display Advertising, Affiliate Marketing und virales Marketing werden behandelt. Zusätzlich lernen Teilnehmende Strategien wie Retargeting und Remarketing kennen sowie Social Media Marketing im Online-Publishing. Ergänzend werden E-Mail- und Newsletter-Marketing sowie Cross-Channel- und Cross-Media-Strategien für einen optimalen Marketing-Mix vermittelt. In diesem Abschnitt wird auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Arbeitsprozess vorgestellt, einschließlich konkreter KI-Technologien und deren Anwendungsmöglichkeiten.

      Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung ist ein Kurs zu Web Analytics und Social Media Monitoring. Teilnehmende lernen wichtige Kennzahlen wie Key Performance Indicators (KPIs) zu definieren und Monitoring-Prozesse aufzubauen. Auch Social Media Monitoring, Webanalyse sowie die Nutzung von Google Analytics gehören zu den zentralen Inhalten.

      Ergänzend behandelt die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager das Thema Chatbots und Dialogdesign. Dabei werden Einsatzmöglichkeiten von Chatbots im Marketing vorgestellt sowie verwandte Systeme zur automatisierten Kommunikation mit Zielgruppen erläutert.

      Im Anschluss vermittelt der Kurs zur Erfolgsmessung und Budgetierung Methoden zur Bewertung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Inhalte sind unter anderem Kennzahlen, Abrechnungsmodelle und Messgrößen zur Erfolgskontrolle. Teilnehmende lernen außerdem Methoden und Tools zur Usability-Messung und -Optimierung kennen. Weitere Schwerpunkte sind Modelle wie Buyer’s Journey, Customer Decision Funnel oder das AIDA-Modell sowie Konzepte wie die 4Rs (Recognition, Relevance, Reward, Relationship). Auch Budgetplanung und -steuerung werden behandelt.

      Die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung umfasst außerdem den Bereich Data Driven Marketing. In diesem Kurs lernen Teilnehmende die Grundlagen von Big Data und Smart Data kennen sowie Strategien für datengetriebenes Marketing. Dabei werden auch Konzepte wie First-Party- und Second-Party-Daten erläutert.

      Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung sind rechtliche Rahmenbedingungen der Kommunikationsarbeit. Die Weiterbildung vermittelt grundlegende Kenntnisse zu Urheber-, Persönlichkeits- und Nutzungsrechten sowie zu Informationspflichten im Internet. Darüber hinaus werden Markenrecht, Wettbewerbsrecht und Äußerungsrecht behandelt. Auch gesetzliche Grenzen unerlaubter Werbung sowie Themen wie Markenanmeldung und Markenüberwachung gehören zu den Inhalten.

      Eine erste Projektarbeit ermöglicht es den Teilnehmenden, die erlernten Inhalte praktisch anzuwenden und ihre Ergebnisse zu präsentieren.

      Im nächsten Abschnitt der Weiterbildung werden die Grundlagen der Pressearbeit vermittelt. Der Kurs führt in die Unternehmenskommunikation ein und behandelt sowohl interne als auch externe Kommunikationsprozesse. Teilnehmende lernen die wichtigsten Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit kennen und erfahren, wie der Erfolg von PR-Maßnahmen im Controlling gemessen werden kann.

      Darauf aufbauend beschäftigt sich die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager mit der Rolle und Wirkung von Public Relations. Der Kurs ordnet Pressearbeit in den Gesamtkontext der PR ein und zeigt Unterschiede zwischen PR und Werbung auf. Außerdem wird vermittelt, wie Meinungen über Medien transportiert werden und welche Grenzen die Medienarbeit hat. Das bekannte Prinzip „Bad News Are Good News“ wird dabei ebenfalls erläutert.

      Ein weiterer Bestandteil ist die strategische Planung von Pressearbeit. Die Weiterbildung vermittelt Methoden zur Analyse des Status quo, zur Identifikation relevanter Zielgruppen sowie zur Entwicklung klarer Kommunikationsziele. Teilnehmende lernen außerdem, Botschaften strategisch zu formulieren und eine strukturierte Pressearbeitsplanung zu erstellen. Best-Practice-Beispiele aus der Praxis ergänzen diesen Abschnitt.

      Im anschließenden Kurs zu Materialien der Presse- und Medienarbeit lernen Teilnehmende, professionelle Presseunterlagen zu erstellen. Dazu gehören Pressemitteilungen, Hintergrundpapiere, Factsheets, Fotos und Grafiken sowie Whitepaper und Videomaterial. Auch der Aufbau moderner Pressemappen und Möglichkeiten zur Distribution von Materialien werden behandelt. Ergänzend wird erneut der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Arbeitsprozess vorgestellt.

      Darauf folgt ein Kurs zu Instrumenten der Pressearbeit, in dem verschiedene Kommunikationsformate vorgestellt werden. Dazu gehören Pressekonferenzen, Hintergrundgespräche, Redaktionsbesuche sowie Messe- und Eventplanung oder Pressereisen. Teilnehmende lernen außerdem, diese Instrumente strategisch einzusetzen.

      Die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung greift anschließend aktuelle Online-Trends in der Pressearbeit auf. Themen sind unter anderem virtuelle Pressestellen, der Einfluss von Social Media auf PR-Arbeit sowie die Nutzung von E-Newslettern im Rahmen moderner Pressekommunikation.

      Im anschließenden Kurs zum Umgang mit Medienvertretungen lernen Teilnehmende die Perspektiven von Unternehmen und Medien kennen. Inhalte sind unter anderem die Arbeitsweise von Redaktionen, die Auswahl und Pflege von Pressekontakten sowie der professionelle Umgang mit Journalistinnen und Journalisten. Auch der Aufbau eines großen Presseverteilers und die Pflege eines engeren „Inner Circle“ werden behandelt.

      Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung beschäftigt sich mit der Frage, welche Themen für Redaktionen interessant sind. Der Kurs behandelt Methoden zur Themenfindung, mögliche Aufhänger für Geschichten sowie Kriterien für eine erfolgreiche Platzierung von Themen in Medien.

      Die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager vermittelt außerdem Methoden zur Erfolgskontrolle von Pressearbeit. Dazu gehören Medienresonanzanalysen, Clippings, Medienäquivalenzwerte sowie die Auswertung von Berichterstattung zur Optimierung zukünftiger PR-Maßnahmen.

      Ergänzend behandelt ein Kurs zur Krisen-PR Strategien für den professionellen Umgang mit Krisensituationen. Teilnehmende lernen, Krisen vorzubereiten, Kommunikationsstrukturen zu optimieren und in schwierigen Situationen souverän zu kommunizieren.

      Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterbildung liegt auf dem Texten für PR und Unternehmenskommunikation. Die Weiterbildung vermittelt Erfolgsfaktoren journalistischen Schreibens sowie Strategien für zielgruppengerechte Kommunikation. Teilnehmende lernen unterschiedliche Textformen der PR kennen und trainieren ihre Fähigkeiten in praktischen Schreib- und Redigierübungen.

      Eine weitere Projektarbeit dient der Vertiefung der Inhalte und der Präsentation der erarbeiteten Ergebnisse.

      Darüber hinaus vermittelt die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung wichtige Kontext-Kompetenzen im Projektmanagement. Dazu gehören strategische Planung, Governance-Strukturen, organisatorische Prozesse sowie der Umgang mit Machtstrukturen und Interessen innerhalb von Projekten.

      Im anschließenden Projektmanagement-Kurs erwerben Teilnehmende technische Kompetenzen für die Planung und Umsetzung von Projekten. Inhalte sind Projektdesign, Zieldefinition, Leistungsumfang, Terminplanung sowie Organisation, Dokumentation und Stakeholdermanagement. Auch Chancen- und Risikomanagement sowie agiles Projektmanagement werden behandelt. Ergänzend wird erneut der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Arbeitsprozess thematisiert.

      Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung ist ein Kurs zur Projektplanung mit MS Project. Teilnehmende lernen, Kostenpläne zu erstellen, Ressourcen zu planen und Projekte strukturiert zu steuern. Auch Berichtswesen und Projektcontrolling gehören zu den Inhalten.

      Die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager vermittelt außerdem persönliche und soziale Kompetenzen für erfolgreiche Projektarbeit. Dazu gehört insbesondere die professionelle persönliche Kommunikation innerhalb von Teams und mit Stakeholdern.

      Den Abschluss bildet eine Projektarbeit mit Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung im Projektmanagement, die durch die PM-ZERT, Zertifizierungsstelle der GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e. V., durchgeführt wird. Dabei wenden die Teilnehmenden ihr erworbenes Wissen in einem praxisnahen Projekt an und präsentieren ihre Ergebnisse.

      Wie unterstützt der PR und Communications Manager:in Kurs meine Karriere?

      Die Public Relations und Kommunikationsmanagement Schulung eröffnet Dir sehr gute Berufs- und Verdienstperspektiven im Bereich Unternehmenskommunikation, Medienarbeit und strategischer Öffentlichkeitsarbeit. Unternehmen, Organisationen, Behörden und Verbände investieren zunehmend in professionelle Kommunikation, um ihre Marke zu stärken, Vertrauen aufzubauen und ihre Botschaften gezielt an Öffentlichkeit, Kunden und Medien zu vermitteln. Fachkräfte, die Kommunikationsstrategien entwickeln und PR-Maßnahmen professionell steuern können, sind daher stark gefragt.

      In der Schulung lernst Du praxisnah, wie Du Kommunikations- und PR-Strategien planst und umsetzt. Dazu gehören unter anderem Medienarbeit, Pressekommunikation, Storytelling, Krisenkommunikation, interne Kommunikation sowie die Planung und Durchführung von Kommunikationskampagnen. Du verstehst, wie Unternehmen ihre Botschaften zielgerichtet an unterschiedliche Zielgruppen kommunizieren und ihre öffentliche Wahrnehmung strategisch gestalten.

      Mit dieser Qualifikation übernimmst Du vielfältige Aufgaben im Berufsalltag. Du entwickelst Kommunikationsstrategien, verfasst Pressemitteilungen und redaktionelle Inhalte, koordinierst Medienkontakte und organisierst PR-Kampagnen oder Veranstaltungen. Außerdem analysierst Du Medienresonanz, betreust Social-Media-Kanäle und arbeitest eng mit Marketing-, Management- und Redaktionsteams zusammen, um eine konsistente Unternehmenskommunikation sicherzustellen.

      Karrieretechnisch eröffnen sich Dir zahlreiche Möglichkeiten. Du kannst beispielsweise als PR-Manager, Kommunikationsmanager, Pressesprecher, Corporate Communications Manager oder Media Relations Manager tätig werden. Mit wachsender Erfahrung sind auch Positionen wie Senior PR Manager, Leiter Unternehmenskommunikation oder Head of Communications realistisch. Besonders gefragt bist Du in Unternehmen, PR- und Kommunikationsagenturen, Medienhäusern sowie in öffentlichen Institutionen und Verbänden.

      Auch finanziell bietet diese Spezialisierung attraktive Perspektiven. Als Berufseinsteiger kannst Du in Deutschland mit einem Jahresgehalt zwischen 40.000 und 50.000 Euro brutto rechnen. Mit mehreren Jahren Erfahrung, Projektverantwortung oder strategischer Kommunikationsarbeit steigen die Gehälter häufig auf 55.000 bis 70.000 Euro. In leitenden Positionen in der Unternehmenskommunikation oder bei großen Organisationen sind auch Gehälter von 75.000 Euro und mehr möglich.

      Die Nachfrage nach qualifizierten Kommunikations- und PR-Experten wächst kontinuierlich, da Unternehmen ihre öffentliche Präsenz professionell steuern und ihre Kommunikation zunehmend strategisch ausrichten. Mit einer Public Relations und Kommunikationsmanagement Schulung sicherst Du Dir daher eine gefragte Qualifikation, vielseitige Karrierechancen und langfristig attraktive Gehaltsaussichten im Bereich Unternehmenskommunikation und Medienarbeit.

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      FAQs zur Weiterbildung

       

      In welchen Branchen und Unternehmenstypen werden PR und Communications Manager:innen besonders häufig eingestellt?
      Absolventen dieser Weiterbildung werden in der Regel in Konzernen, mittelständischen Unternehmen, Agenturen, Non-Profit-Organisationen, Behörden und Verbänden eingestellt. Besonders nachgefragt ist die Qualifikation in den Bereichen Technologie, Finanzdienstleistungen, Gesundheitswesen, Konsumgüter und öffentliche Verwaltung. In diesen Branchen ist die Fachkompetenz in strategischer Kommunikation, Krisenkommunikation und Stakeholder-Management unverzichtbar, um Reputation und öffentliche Wahrnehmung zu managen. Die Anforderungsprofile unterscheiden sich je nach Branche erheblich – während Tech-Unternehmen eher auf Thought Leadership und Digital-Kommunikation fokussieren, benötigen Finanzinstitute tiefere Expertise in Compliance-konformer Kommunikation.
      Welche konkreten Aufgaben und Projekte fallen im Berufsalltag eines PR Managers an?
      Fachkräfte in dieser Position entwickeln typischerweise Kommunikationsstrategien für Produktlanchs, managen Medienbeziehungen und platzieren Pressemitteilungen in relevanten Publikationen. Sie koordinieren Pressekonferenzen, Podiumsdiskussionen und Corporate Events, entwickeln Kommunikationspläne für Change-Management-Prozesse und betreuen Krisenkommunikation in Konfliktsituationen. Ein wesentlicher Teil der täglichen Arbeit besteht in der Erstellung von Kommunikationsmaterialien wie Factsheets, Reden, Positionspapieren und digitalen Inhalten. Zudem werden regelmäßig Medienanalysen durchgeführt, die Unternehmenskommunikation gemessen und der Erfolg von PR-Maßnahmen anhand von Reichweite und Sentiment-Analysen dokumentiert.
      Wie unterscheidet sich die Arbeit eines PR Managers von der eines Corporate Communications Managers?
      PR Manager konzentrieren sich primär auf die Außenkommunikation mit Medien, Journalisten und der Öffentlichkeit, um Medienberichterstattung zu generieren und die Unternehmensreputation in der Wahrnehmung Dritter zu steuern. Corporate Communications Manager haben dagegen einen breiteren Fokus auf interne und externe Stakeholder-Kommunikation – sie verantworten beispielsweise Mitarbeiterkommunikation, Investor Relations, Kundenkommunikation und strategische Unternehmenskommunikation parallel. In der Praxis überlappen sich diese Rollen in kleineren und mittleren Unternehmen häufig, während sie in größeren Organisationen als separate Positionen mit definierten Verantwortlichkeiten existieren. Die Weiterbildung vermittelt Kompetenzen für beide Rollen, da die strategischen Grundprinzipien der Kommunikationsplanung und -umsetzung vergleichbar sind.
      Welche technischen Tools und Softwarelösungen sind in der modernen PR- und Communications-Praxis unverzichtbar?
      In der täglichen Praxis werden Tools zur Medienbeobachtung (wie Pressemonitorings über LSEE oder Similar Services), CRM-Systeme für Journalisten- und Kontaktverwaltung, und Social-Media-Management-Plattformen eingesetzt, um Veröffentlichungen zu koordinieren. Zusätzlich sind Kenntnisse in Analytics-Instrumenten wie Google Analytics, LinkedIn Analytics oder spezialisierter PR-Messsoftware erforderlich, um die Wirksamkeit von Kampagnen nachzuweisen. Moderne Communications Manager arbeiten zudem mit Projektmanagement-Tools, Content-Management-Systemen und teilweise mit KI-gestützten Tools zur Textgenerierung und Sentiment-Analyse. Die Anforderung an technische Sicherheit und Datenschutz (DSGVO-konform arbeitende Systeme) ist in diesem Bereich ebenfalls zentral, insbesondere beim Umgang mit sensiblen Unternehmensinformationen und Journalistenkonten.
      Welche Gehaltsaussichten und Verdienstperspektiven haben PR und Communications Manager:innen in Deutschland?
      Nach abgeschlossener Weiterbildung können Einsteiger in PR- und Communications-Positionen mit einem Bruttomonatsgehalt zwischen 2.500 und 3.200 Euro rechnen, je nach Unternehmensgröße und Region. Mit mehrjähriger Berufserfahrung und Spezialisierung (z. B. Krisenkommunikation, Executive Communications) steigt das Gehalt auf 3.500 bis 4.500 Euro monatlich an. Leitungspositionen wie Head of Communications oder PR-Direktor:innen in größeren Konzernen erzielen Einkommen zwischen 4.500 und 7.000 Euro brutto monatlich, teilweise darüber hinaus mit Bonuskomponenten. Unternehmen in Metropolregionen (Berlin, München, Hamburg, Köln) zahlen typischerweise 10–15 % höher als in kleineren Städten. Die Verdienstaussichten sind in Branchen wie Finanz- und Technologiesektor deutlich attraktiver als in Non-Profit-Organisationen.
      Wie werden typischerweise Krisenkommunikationssituationen gehandhabt und welche Expertise ist dafür entscheidend?
      In Krisensituationen (Produktrückrufe, Skandale, Betriebsunfälle, negative Medienberichte) ist eine strukturierte Krisenkommunikation erforderlich, bei der innerhalb von Stunden ein Statement formuliert, Stakeholder informiert und die Medienberichterstattung gesteuert werden muss. Fachkräfte müssen Krisenszenarien antizipieren, Krisenstabsprozesse koordinieren und Führungskräfte in ihrer Außendarstellung coachen, um Glaubwürdigkeit zu bewahren. Ein kritischer Erfolgsfaktor ist die Balance zwischen Transparenz (um Vertrauen zu erhalten) und Schadensminderung (um das Unternehmen zu schützen). Die Fähigkeit, unter Druck schnelle Entscheidungen zu unterstützen, Medienreaktionen in Echtzeit zu analysieren und Nachrichten-Korrekturmaßnahmen einzuleiten, unterscheidet erfahrene Professional:innen von Anfänger:innen in diesem Bereich erheblich.
      Welche Karrierewege und Aufstiegsmöglichkeiten ergeben sich nach dieser Weiterbildung?
      Mit erfolgreich abgeschlossener Weiterbildung können Absolventen als Assistent:in oder Junior PR Manager einsteigen und nach 2–3 Jahren Berufserfahrung zu Senior-Positionen aufsteigen, etwa als Account Director oder Senior Communications Manager in Agenturen oder Unternehmen. Ein klassischer Karriereweg führt von der Agenturarbeit (mit hoher Vielfalt und externem Kundenfokus) ins Corporate Communications eines größeren Unternehmens, wo tiefere Branchenspezialisierung möglich ist. Spezialisierungen wie Investor Relations, Internal Communications, Executive Communications oder Krisenkommunikation ermöglichen Nischenpositionen mit höherer Entlohnung. Langfristig können qualifizierte Professional:innen zu Head of Communications, Chief Communications Officer (CCO) oder in Geschäftsführungspositionen mit Kommunikationsverantwortung aufsteigen, besonders wenn sie sich parallel betriebswirtschaftliches und strategisches Wissen aneignen.
      Welche Herausforderungen entstehen durch die zunehmende Digitalisierung und Social Media für PR und Communications Manager:innen?
      Die Digitalisierung hat die Kommunikationslandschaft grundlegend verändert – Nachrichten verbreiten sich in Sekunden über Social Media, und Unternehmen müssen quasi in Echtzeit reagieren können statt warten zu können bis traditionelle Medienzyklen abgelaufen sind. Dabei entsteht die Herausforderung, zwischen den verschiedenen Plattformen (LinkedIn, Twitter/X, Instagram, TikTok) mit unterschiedlichen Tonalitäten und Zielgruppen zu kommunizieren und dabei konsistente Botschaften zu wahren. Gleichzeitig erfordert die Messbarkeit von PR-Effekt eine erheblich höhere analytische Kompetenz als früher – die bloße Anzahl von Medienerwähnungen ist nicht mehr aussagekräftig, Sentiment-Analysen und Engagement-Metriken sind heute zentral. Zusätzlich sind Privacy, Datenschutz und Compliance bei der Datenverarbeitung (besonders im Kontext von Influencer-Zusammenarbeit und User-Generated Content) zu beachten, was rechtliche Risiken birgt.

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