PR und Communications Manager:in Weiterbildung, gefördert mit Bildungsgutschein

Ja, wir arbeiten ausschließlich mit zertifizierten und vertrauenswürdigen Anbietern zusammen, deren Kurse nach AZAV zugelassen sind und über eine Maßnahmennummer verfügen. Diese Zertifizierung ist eine Grundvoraussetzung, um einen Bildungsgutschein annehmen zu können.

Die Kurse sind i.d.R. auch auf der Plattform mein now der Bundesagentur für Arbeit gelistet.

Die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung vermittelt umfassende Kompetenzen für strategische Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und modernes Marketing. Teilnehmende lernen, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, Pressearbeit professionell umzusetzen und digitale Kommunikationskanäle gezielt einzusetzen. Ergänzt wird die Weiterbildung durch Kenntnisse in digitalem Marketing, Datenanalyse, Projektmanagement sowie rechtlichen Grundlagen der Kommunikationsarbeit.

Zu Beginn der Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager erwerben Teilnehmende grundlegende Kenntnisse in Marktforschung und strategischer Kommunikation. Der Kurs vermittelt Methoden der Markt- und Wettbewerbsanalyse sowie Techniken der Zielgruppenanalyse und der Gewinnung von Customer Insights. Modelle wie die Limbic Map und Konzepte der Customer Experience unterstützen dabei, Zielgruppen besser zu verstehen und Kommunikationsmaßnahmen gezielt auszurichten. Weitere Inhalte sind die Marketinggrundlagen der 4Ps (Product, Price, Place, Promotion), Preis- und Vertriebsstrategien sowie Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Kommunikation. Darüber hinaus werden Kommunikationsstrategien und geeignete Kommunikationskanäle für verschiedene Zielgruppen behandelt.

Im Anschluss widmet sich die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung dem Bereich Digitales Marketing. Die Weiterbildung vermittelt einen Überblick über unterschiedliche Marketingformen und Medienwerbung sowie praktische Gestaltungsmöglichkeiten mit Tools wie Canva. Teilnehmende lernen außerdem Grundlagen des Content Marketings, Storytellings und der Arbeit mit Content-Management-Systemen kennen. Weitere Themen sind Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung (SEO/SEA), Google Ads sowie Mobile Marketing. Auch Konzepte wie Push- und Pull-Marketing, Pay-per-Click (PPC), Display Advertising, Affiliate Marketing und virales Marketing werden behandelt. Zusätzlich lernen Teilnehmende Strategien wie Retargeting und Remarketing kennen sowie Social Media Marketing im Online-Publishing. Ergänzend werden E-Mail- und Newsletter-Marketing sowie Cross-Channel- und Cross-Media-Strategien für einen optimalen Marketing-Mix vermittelt. In diesem Abschnitt wird auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Arbeitsprozess vorgestellt, einschließlich konkreter KI-Technologien und deren Anwendungsmöglichkeiten.

Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung ist ein Kurs zu Web Analytics und Social Media Monitoring. Teilnehmende lernen wichtige Kennzahlen wie Key Performance Indicators (KPIs) zu definieren und Monitoring-Prozesse aufzubauen. Auch Social Media Monitoring, Webanalyse sowie die Nutzung von Google Analytics gehören zu den zentralen Inhalten.

Ergänzend behandelt die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager das Thema Chatbots und Dialogdesign. Dabei werden Einsatzmöglichkeiten von Chatbots im Marketing vorgestellt sowie verwandte Systeme zur automatisierten Kommunikation mit Zielgruppen erläutert.

Im Anschluss vermittelt der Kurs zur Erfolgsmessung und Budgetierung Methoden zur Bewertung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Inhalte sind unter anderem Kennzahlen, Abrechnungsmodelle und Messgrößen zur Erfolgskontrolle. Teilnehmende lernen außerdem Methoden und Tools zur Usability-Messung und -Optimierung kennen. Weitere Schwerpunkte sind Modelle wie Buyer’s Journey, Customer Decision Funnel oder das AIDA-Modell sowie Konzepte wie die 4Rs (Recognition, Relevance, Reward, Relationship). Auch Budgetplanung und -steuerung werden behandelt.

Die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung umfasst außerdem den Bereich Data Driven Marketing. In diesem Kurs lernen Teilnehmende die Grundlagen von Big Data und Smart Data kennen sowie Strategien für datengetriebenes Marketing. Dabei werden auch Konzepte wie First-Party- und Second-Party-Daten erläutert.

Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung sind rechtliche Rahmenbedingungen der Kommunikationsarbeit. Die Weiterbildung vermittelt grundlegende Kenntnisse zu Urheber-, Persönlichkeits- und Nutzungsrechten sowie zu Informationspflichten im Internet. Darüber hinaus werden Markenrecht, Wettbewerbsrecht und Äußerungsrecht behandelt. Auch gesetzliche Grenzen unerlaubter Werbung sowie Themen wie Markenanmeldung und Markenüberwachung gehören zu den Inhalten.

Eine erste Projektarbeit ermöglicht es den Teilnehmenden, die erlernten Inhalte praktisch anzuwenden und ihre Ergebnisse zu präsentieren.

Im nächsten Abschnitt der Weiterbildung werden die Grundlagen der Pressearbeit vermittelt. Der Kurs führt in die Unternehmenskommunikation ein und behandelt sowohl interne als auch externe Kommunikationsprozesse. Teilnehmende lernen die wichtigsten Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit kennen und erfahren, wie der Erfolg von PR-Maßnahmen im Controlling gemessen werden kann.

Darauf aufbauend beschäftigt sich die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager mit der Rolle und Wirkung von Public Relations. Der Kurs ordnet Pressearbeit in den Gesamtkontext der PR ein und zeigt Unterschiede zwischen PR und Werbung auf. Außerdem wird vermittelt, wie Meinungen über Medien transportiert werden und welche Grenzen die Medienarbeit hat. Das bekannte Prinzip „Bad News Are Good News“ wird dabei ebenfalls erläutert.

Ein weiterer Bestandteil ist die strategische Planung von Pressearbeit. Die Weiterbildung vermittelt Methoden zur Analyse des Status quo, zur Identifikation relevanter Zielgruppen sowie zur Entwicklung klarer Kommunikationsziele. Teilnehmende lernen außerdem, Botschaften strategisch zu formulieren und eine strukturierte Pressearbeitsplanung zu erstellen. Best-Practice-Beispiele aus der Praxis ergänzen diesen Abschnitt.

Im anschließenden Kurs zu Materialien der Presse- und Medienarbeit lernen Teilnehmende, professionelle Presseunterlagen zu erstellen. Dazu gehören Pressemitteilungen, Hintergrundpapiere, Factsheets, Fotos und Grafiken sowie Whitepaper und Videomaterial. Auch der Aufbau moderner Pressemappen und Möglichkeiten zur Distribution von Materialien werden behandelt. Ergänzend wird erneut der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Arbeitsprozess vorgestellt.

Darauf folgt ein Kurs zu Instrumenten der Pressearbeit, in dem verschiedene Kommunikationsformate vorgestellt werden. Dazu gehören Pressekonferenzen, Hintergrundgespräche, Redaktionsbesuche sowie Messe- und Eventplanung oder Pressereisen. Teilnehmende lernen außerdem, diese Instrumente strategisch einzusetzen.

Die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung greift anschließend aktuelle Online-Trends in der Pressearbeit auf. Themen sind unter anderem virtuelle Pressestellen, der Einfluss von Social Media auf PR-Arbeit sowie die Nutzung von E-Newslettern im Rahmen moderner Pressekommunikation.

Im anschließenden Kurs zum Umgang mit Medienvertretungen lernen Teilnehmende die Perspektiven von Unternehmen und Medien kennen. Inhalte sind unter anderem die Arbeitsweise von Redaktionen, die Auswahl und Pflege von Pressekontakten sowie der professionelle Umgang mit Journalistinnen und Journalisten. Auch der Aufbau eines großen Presseverteilers und die Pflege eines engeren „Inner Circle“ werden behandelt.

Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung beschäftigt sich mit der Frage, welche Themen für Redaktionen interessant sind. Der Kurs behandelt Methoden zur Themenfindung, mögliche Aufhänger für Geschichten sowie Kriterien für eine erfolgreiche Platzierung von Themen in Medien.

Die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager vermittelt außerdem Methoden zur Erfolgskontrolle von Pressearbeit. Dazu gehören Medienresonanzanalysen, Clippings, Medienäquivalenzwerte sowie die Auswertung von Berichterstattung zur Optimierung zukünftiger PR-Maßnahmen.

Ergänzend behandelt ein Kurs zur Krisen-PR Strategien für den professionellen Umgang mit Krisensituationen. Teilnehmende lernen, Krisen vorzubereiten, Kommunikationsstrukturen zu optimieren und in schwierigen Situationen souverän zu kommunizieren.

Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterbildung liegt auf dem Texten für PR und Unternehmenskommunikation. Die Weiterbildung vermittelt Erfolgsfaktoren journalistischen Schreibens sowie Strategien für zielgruppengerechte Kommunikation. Teilnehmende lernen unterschiedliche Textformen der PR kennen und trainieren ihre Fähigkeiten in praktischen Schreib- und Redigierübungen.

Eine weitere Projektarbeit dient der Vertiefung der Inhalte und der Präsentation der erarbeiteten Ergebnisse.

Darüber hinaus vermittelt die PR und Kommunikationsmanager Weiterbildung wichtige Kontext-Kompetenzen im Projektmanagement. Dazu gehören strategische Planung, Governance-Strukturen, organisatorische Prozesse sowie der Umgang mit Machtstrukturen und Interessen innerhalb von Projekten.

Im anschließenden Projektmanagement-Kurs erwerben Teilnehmende technische Kompetenzen für die Planung und Umsetzung von Projekten. Inhalte sind Projektdesign, Zieldefinition, Leistungsumfang, Terminplanung sowie Organisation, Dokumentation und Stakeholdermanagement. Auch Chancen- und Risikomanagement sowie agiles Projektmanagement werden behandelt. Ergänzend wird erneut der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Arbeitsprozess thematisiert.

Ein weiterer Bestandteil der Weiterbildung ist ein Kurs zur Projektplanung mit MS Project. Teilnehmende lernen, Kostenpläne zu erstellen, Ressourcen zu planen und Projekte strukturiert zu steuern. Auch Berichtswesen und Projektcontrolling gehören zu den Inhalten.

Die Weiterbildung PR und Kommunikationsmanager vermittelt außerdem persönliche und soziale Kompetenzen für erfolgreiche Projektarbeit. Dazu gehört insbesondere die professionelle persönliche Kommunikation innerhalb von Teams und mit Stakeholdern.

Den Abschluss bildet eine Projektarbeit mit Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung im Projektmanagement, die durch die PM-ZERT, Zertifizierungsstelle der GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e. V., durchgeführt wird. Dabei wenden die Teilnehmenden ihr erworbenes Wissen in einem praxisnahen Projekt an und präsentieren ihre Ergebnisse.

Die Public Relations und Kommunikationsmanagement Schulung eröffnet Dir sehr gute Berufs- und Verdienstperspektiven im Bereich Unternehmenskommunikation, Medienarbeit und strategischer Öffentlichkeitsarbeit. Unternehmen, Organisationen, Behörden und Verbände investieren zunehmend in professionelle Kommunikation, um ihre Marke zu stärken, Vertrauen aufzubauen und ihre Botschaften gezielt an Öffentlichkeit, Kunden und Medien zu vermitteln. Fachkräfte, die Kommunikationsstrategien entwickeln und PR-Maßnahmen professionell steuern können, sind daher stark gefragt.

In der Schulung lernst Du praxisnah, wie Du Kommunikations- und PR-Strategien planst und umsetzt. Dazu gehören unter anderem Medienarbeit, Pressekommunikation, Storytelling, Krisenkommunikation, interne Kommunikation sowie die Planung und Durchführung von Kommunikationskampagnen. Du verstehst, wie Unternehmen ihre Botschaften zielgerichtet an unterschiedliche Zielgruppen kommunizieren und ihre öffentliche Wahrnehmung strategisch gestalten.

Mit dieser Qualifikation übernimmst Du vielfältige Aufgaben im Berufsalltag. Du entwickelst Kommunikationsstrategien, verfasst Pressemitteilungen und redaktionelle Inhalte, koordinierst Medienkontakte und organisierst PR-Kampagnen oder Veranstaltungen. Außerdem analysierst Du Medienresonanz, betreust Social-Media-Kanäle und arbeitest eng mit Marketing-, Management- und Redaktionsteams zusammen, um eine konsistente Unternehmenskommunikation sicherzustellen.

Karrieretechnisch eröffnen sich Dir zahlreiche Möglichkeiten. Du kannst beispielsweise als PR-Manager, Kommunikationsmanager, Pressesprecher, Corporate Communications Manager oder Media Relations Manager tätig werden. Mit wachsender Erfahrung sind auch Positionen wie Senior PR Manager, Leiter Unternehmenskommunikation oder Head of Communications realistisch. Besonders gefragt bist Du in Unternehmen, PR- und Kommunikationsagenturen, Medienhäusern sowie in öffentlichen Institutionen und Verbänden.

Auch finanziell bietet diese Spezialisierung attraktive Perspektiven. Als Berufseinsteiger kannst Du in Deutschland mit einem Jahresgehalt zwischen 40.000 und 50.000 Euro brutto rechnen. Mit mehreren Jahren Erfahrung, Projektverantwortung oder strategischer Kommunikationsarbeit steigen die Gehälter häufig auf 55.000 bis 70.000 Euro. In leitenden Positionen in der Unternehmenskommunikation oder bei großen Organisationen sind auch Gehälter von 75.000 Euro und mehr möglich.

Die Nachfrage nach qualifizierten Kommunikations- und PR-Experten wächst kontinuierlich, da Unternehmen ihre öffentliche Präsenz professionell steuern und ihre Kommunikation zunehmend strategisch ausrichten. Mit einer Public Relations und Kommunikationsmanagement Schulung sicherst Du Dir daher eine gefragte Qualifikation, vielseitige Karrierechancen und langfristig attraktive Gehaltsaussichten im Bereich Unternehmenskommunikation und Medienarbeit.